案例展示

应用商店搜索营销机构 Redbox Mobile 的数据显示，35 岁以上的人更有可能因为付费广告而下载应用程序。

该公司发布了一份研究全球消费者对应用程序探索态度的报告。报告显示，55% 的 35 岁以上人群声称曾通过付费广告下载过应用程序，而 57% 的受访者确认他们是在看到应用程序在商店中推荐后才安装的。

调查结果显示的其他统计数据显示，在决定是否下载应用程序时，65% 的用户仅受价格的影响，63% 的用户受应用程序描述的影响，61% 的用户受应用程序评级的影响。

在寻找应用时，排名前三的动机分别是免费或促销应用、应用商店评级和口碑。另一方面，付费广告的最大成功来自社交媒体广告，占比 28%。

各个国家

文件中收集了与每个国家相关的信息，据称美国和意大利的消费者更有可能通过公司名称和/或使用一个单词来搜索应用程序。

在英国，应用商店用户在搜索时更有可能查看前 10 名排行榜。法国居民更有可能使用一个通用关键词进行搜索，而德国人则更喜欢使用两个关键词。

中国是移动市场最大的市场，因此，消费者更频繁地使用三个词进行搜索是很有趣的。

1,500 名移动消费者

报告中的数据来自对美国、英国、中国、法国、西班牙、意大利和德国 1,500 名 18 岁以上的移动消费者进行的采访。

Redbox 首席执行官詹姆斯·萨林斯 (James Salins) 表示：“我们对应用程序的下载量和使用方式了解很多，但很少有研究深入探讨消费者下载应用程序的核心原因。”

“我们首次能够阐明消费者在应用商店中的行为原因。研究清楚地表明，推动应用下载量增长的因素不止一个。应用开发商和发行商需要采用付费和有机营销活动的混合策略来取得成功。”

萨林斯于二月份被任命为 Rexbox 的新任首席执行官，他的一个主要目标是继续推动 Redbox Mobile 的销售和客户管理团队的发展，同时在欧洲、中东和非洲地区发展新的战略合作伙伴关系。