案例展示

IronSource 发布了两份新报告，深入探讨应用程序货币化和应用程序发现。

在货币化报告中，ironSource 和 Tapjoy 发现 X 世代最有可能“偶尔”或“经常”进行应用内购买，尽管同一人群也最有可能喜欢广告支持模式而非应用内购买。

研究中 24% 的 Zoom 用户支持支付一次性费用来删除广告，这表明多样化的盈利方式对于吸引最多的用户非常重要。

78% 的受访手机游戏玩家表示，他们通常会下载免费应用，而 52% 的受访手机游戏玩家则倾向于下载带有可选应用内购买的免费应用。受访非游戏玩家也有类似的消费习惯，分别为 76% 和 46%。

过去五年来，免费游戏市场不断增长，43% 的游戏玩家和 33% 的非游戏玩家表示，他们下载的免费应用越来越多，付费应用越来越少。不过，17% 的游戏玩家表示，他们进行的应用内购买越来越多，而非游戏玩家的比例仅为 15%。

35% 的游戏玩家表示他们从不为应用付费，而 20% 的游戏玩家愿意花费最多 5 美元，18% 的游戏玩家愿意花费约 1 美元。非游戏玩家在每项指标上都落后 3%，分别为 32%、17% 和 15%。

37% 的游戏玩家表示偶尔会进行几美元的应用内购买，而非游戏玩家的比例为 28%。16% 的游戏玩家会购买 10 至 20 美元的套装，而非游戏玩家的比例为 15%，还有 28% 和 27% 的人从不进行应用内购买。

70% 的受访游戏玩家表示，在看到手机广告后会下载应用程序，大多数手机游戏玩家的设备上安装了 20 个或更多应用程序。然而，39% 至 50% 的玩家每天只使用 5 到 10 个应用程序。

消费者认为视频广告、互动广告和应用商店广告对应用发现最有帮助，这再次表明应用的选择和放置是获取用户的关键。

32% 的游戏玩家更喜欢应用商店广告，例如苹果搜索广告 (ASA)，而 21% 的非游戏玩家则更喜欢视频广告和促销相结合的广告。

事实证明，奖励广告最能吸引注意力，36% 的游戏受众和 33% 的非游戏受众更加关注该广告，打破了奖励广告仅适用于游戏应用的神话。

社交媒体应用在所有人群中都最受欢迎，72% 的游戏玩家和 60% 的非游戏玩家每天都在使用社交媒体应用。相比之下，69% 的游戏玩家和 60% 的非游戏玩家每天都在玩手机游戏，而这两类人群中，每天使用流媒体应用（如 Netflix 和 Spotify）的比例均为 36%。

昨天，我们报道了 ASA 在过去一年的钱包份额增长了 5%。在 ironSource、Unity 和 Applovin 之间展开激烈竞争之后，ironSource 和 Unity 最近证实，他们计划中的合并正在推进中。